HR-бренд организации: основные элементы

Введение 3
1. Теоретические аспекты проблемы формирования и поддержания hr-бренда компании 5
2. Основные подходы к определению понятия HR-бренд 6
3. Модели HR-бренда 9
4. Этапы формирования HR-бренда 12
5. Роль службы персонала в формировании и поддержании HR- бренда в современной компании 17
Заключение 26
Список использованных источников 27

Весь текст будет доступен после покупки

Образ компании в глазах внешнего мира является важнейшим ключом для достижения высоких позиций на рынке труда. Положительный имидж позволяет организации, не только добиться поставленных целей, но и зарекомендовать себя как профессионала в конкретной области деятельности. При подборе персонала борьба HR-менеджеров за «звезд» становится неравнозначной, если компания имеет известный бренд. Но не стоит забывать, что молодые специалисты так же прекрасно разбираются в ситуации на рынке труда и знают, в какую именно компанию, с каким именем и рейтингом они хотят устроиться на работу. Большинство современных профессиональных специалистов хотели бы работать в известной крупной международной компании. Это объясняется тем, что такие компании обладают привлекательным HR-брендом.
Актуальность темы исследования обосновывается тем, что в настоящее время HR-бренд является значительной частью процесса управления и, при своей положительности, одним из наиболее конкурентных преимуществ на рынке труда для современной компании.
Сильный бренд работодателя значительно экономит ресурсы компании. Такие проблемы как текучка кадров, плохая мотивация сотрудников, их низкая продуктивность присущи компаниям с недостаточно хорошим HR-брендом. Это объясняется тем, что сотрудники не сопоставляют себя с этой организацией. А значит, не настроены работать ради целей компании, прилагая все свои знания и возможности.
Теоретической основой контрольной работы являются книги, статьи, публикации в прессе. Эмпирической и информационной базой работы послужили справочные данные; официальные статистические и аналитические материалы по исследованию проблемы формирования и продвижения бренда работодателя. Методологической основой работы являются общенаучные методы – изучение статистических данных, теоретический анализ.
Отечественная литература ориентируется преимущественно на изучение феномена HR-бренда в целом, не учитывая особенности сфер бизнеса в связи с существующим законодательством. Так как понятие HR-бренд зародилось на Западе, теоретическая база сформулирована в основном в иностранных источниках. Один из зарубежных исследователей написал книгу «HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты». Ее автор Б. Минчингтон является одним из ведущих специалистов по HR-брендингу. В своей работе он подробно рассматривает процесс создания бренда работодателя, как с теоретической, так и с практической точки зрения. Другой подход к проблеме отражен в книге двух других признанных экспертов Р. Мосли и С. Бэрроу: «The Employer Brand: bringing the best of brand management to people at work». Они выработали авторскую методологию создания бренда работодателя, опираясь на собственный опыт. Отечественной литературы по данной теме крайне мало. Полезными для меня были книги Н. Осовицкой, такие как «HRбрендинг: как стать лучшим работодателем в России», «HR-брендинг: управление талантами, онлайн-обучение, геймификация и еще 15 эффективных практик». В них автор рассматривает процесс построения и продвижения HR-бренда на примере практик российских компаний.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты проблемы формирования и поддержания hr-бренда компании

Так как с каждым годом конкурентная борьба на рынке увеличивается, то весомость HR-бренда соответственно возрастает. Формирование бренда работодателя, поддержание его позитивного образа для внешней общественности является одним из свежих и многообещающих направлений PR. Данное исследование посвящено изучению методов формирования и поддержания HR-бренда. Однако для начала, необходимо определиться с основной терминологией, на базе которой будет построена контрольная работа.
В современном маркетинговом комплексе существуют такие понятия, имеющие многочисленные определения из которых невозможно выбрать единственно верное. Среди них «репутация», «бренд», «имидж». В течение нескольких десятилетий предпринимались попытки дать четкое определение с однозначным прочтением, но они не увенчались успехом. Проблема заключается в том, что эти понятия пересекаются между собой. И существует неясность в их практическом применении из-за различных интерпретаций данных терминов в головах людей. Чумиков А. Н считает, что «имидж – это заявленный образ, или заявленная позиция, та, которую мы сформулировали и хотим продвигать в сознание целевых групп». Репутация субъекта, в свою очередь, - это воспринятый образ, позиция. Только она обязательно должна быть свершившейся, действительной, а не планируемой . Понятию бренд Чумиков А.Н. дает целых три определения:
- бренд – это графический и смысловой образ субъекта, получившего высокую степень известности, лояльности и, как следствие, эмоционального доверия, не требующего рациональной аргументации;

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. – М.: Гребенников, 2008. – 440 с.;
2. Бесплатные инструменты для укрепления HR-бренда – Электрон. версия печ. публикации. – Режим доступа: https://spb.hh.ru/article/17157, – Загл. с экрана;
3. Бочкарева, Ю. Есть даже профессия такая – писать отзывы / Ю. Бочкарева // Управление персоналом. – 2017, №26. – с. 19-24 с.;
4. Бэрроу, С. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента в работу с кадрами / С. Бэрроу, Р. Мосли. – М.: Группа ИДТ, 2007. – 195 с.;
5. Васильева, С. Отзывы в сети: как работник может навредить репутации компании / С. Васильева // Секретарское дело. – 2017. – №3. – с. 4-10.;
6. Веденецкая, И. А. Как найти эффективные брендинговые решения на новом рынке / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев // Бренд-менеджмент. – 2016. – №1. – с. 12-19.;
7. Вектор бренда. Виктор Тамберг – Электрон. версия печ. публикации. – Режим доступа: http://newbranding.ru/articles/old-articles/vector-of-brand, – Загл. с экрана;
8. Внедрение электронной подписи в HR-процессы в «Юлмпарте» – Электрон. версия печ. публикации. – Режим доступа: http://www.akit.ru/ulmart_hr/, – Загл. с экрана;
9. Геймификация «Star Wars in Ulmart» – Электрон. версия печ. публикации. – Режим доступа: https://krasnodar.hh.ru/article/18369, – Загл. с экрана;

Весь текст будет доступен после покупки