Дифференциация продукта как фактор неценовой конкуренции.

ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОСНОВ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ 6
1.1 Сущность и содержание, формы и виды неценовой конкуренции 6
1.2 Неценовая конкуренция в современной экономике России 11
2.АНАЛИЗ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА КАК ФАКТОР НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ 22
2.1 Анализ развития конкуренции на рынках дифференцированной продукции в российской экономике.. 22
2.2 Стратегии брендинга на рынках 25
2.3 Перспектива развития неценовой конкуренции в российской экономике 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях высокой конкуренции, когда на рынке присутствует достаточное разнообразие и постоянное обновление ассортимента услуг и товаров, менеджерам и управленцам нужно располагать актуальной информацией для принятия управленческих решений, которые будут экономически обоснованы и направлены на сохранение и закрепление действующей компании на рынке и ее долгосрочное развитие и функционирование. Опыт развития передовых компаний на отечественном и мировом рынке показывает, что под влиянием нарастающей внешней и внутренней конкуренции дифференциация продукта выступает важным и необходимым фактором неценовой конкуренции на рынке.
Целью деятельности любой компании является анализ рынка и поиск привлекательных возможностей, которые помогут расширить долю компании на рынке, увеличить ее рентабельность. Любая фирма должна уметь подстраиваться к меняющимся условиям рынка,а также находиться в поиске новых рыночных возможностей. Сегодня, в условиях массового производства товаров и услуг дифференциация продукта является важной характеристикой рынков – вкусы современных потребителей и экономические тенденции постоянно их расширяют.
Проблема изучения факторов неценовой конкуренции является важным направлением исследований. Неценовая конкуренция – актуальное явление в современной экономике, которую можно наблюдать на множестве рынков. Если неценовая конкуренция имеет место на рынке, это означает, что субъекты рынка выбирают новые векторы своего развития, выходят на новый этап. К факторам неценовой конкуренции относят разработку новых продуктов, активное использование рекламы и современных инструментов продвижения, совершенствование внешнего вида упаковки, а также дифференциацию товара. Анализ и изучение факторов неценовой конкуренции-это необходимая предпосылка для принятия управленческих решений и планирования действий по их реализации на практике.
Дифференциация товара с практической точки зрения означает, что потребителю предлагается большая подборка разных стилей, брендов, торговых марок, типов и форм качества данного продукта. Конкуренция – это необходимое условие успешной работы экономического рынка, имеющее свои положительные и отрицательные стороны. С одной стороны, потребители и продавцы имеют невообразимое количество возможностей на рынке, с другой – в постоянном обмене пытаются завысить личные интересы. Как результат, и те, и другие должны прийти к некому консенсусу при определении цены для согласованной и успешной работы на рынке. Это еще раз доказывает факт, что конкуренция является важной составляющей механизма рынка.
Данная курсовая работа посвящена анализу дифференциации продукта как фактора неценовой конкуренции на современном российском рынке. В основу исследования положены статистические данные, научная литература и учебные пособия, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, которые излагают основные проблемные и актуальные вопросы изучаемой темы. Выводы, сделанные в работе, могут успешно применяться на практике при решении проблем функционирования компании на рынке и ее дифференциации продуктов и услуг на российском экономическом рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

В процессе своей жизнедеятельности компания постоянно подвергается воздействию различных факторов внешней и внутренней среды, которые могут повлиять как положительно, так и отрицательно. Их негативное воздействие не всегда предсказуемо, поэтому большинство этих факторов трудно своевременно выявить. Обычно это вызвано неопределенностью, с которой организация сталкивается в этом процессе. Для того чтобы иметь возможность максимально точно прогнозировать и определять величину влияния того или иного явления на его финансово-хозяйственную деятельность, следует уделять достаточно внимания анализу внешней и внутренней среды. Базой для формирования эффективной стратегии предприятия являются результаты анализа внешней и внутренней сред, в которых хозяйствующий субъект и занимается своей деятельностью. При этом необходимо обеспечить такое взаимодействие предприятия со средой, которое могло бы помочь в поддержании потенциала на достойном уровне, нужном для завоевания высоких позиций и поставленных целей, и тем самым обеспечивало возможность продуктивно функционировать в ближайшем будущем.
Согласно теории эксперта и доктора экономических наук Афанасьева М., одним из важнейших признаков рынка является конкуренция, выступающая некой формой взаимного противоборства субъектов рынка и орудием регулирования общественного производства, наступающей в результате реализации их индивидуальных экономических интересов.
В настоящее время в мировой и отечественной литературе и экспертном экономическом сообществе нет единого подхода к вопросу, как определить сущность понятия «конкурентоспособность» и «конкурентоспособность фирмы». Однако термин «Конкуренция» является одним из самых употребляемых терминов в литературе, посвященной экономическим вопросам. Существует множество определений этого понятия – и этот факт означает, что существует интерес, который проявляют экономисты к данному явлению. Это еще раз подтверждает актуальность исследуемых в данной работе проблем.
Чаще всего эксперты упоминают о конкуренции как об экономических обязательствах по достижению определенных (чаще всего – высоких) результатов в определенной деятельности, как, например, борьба производителей товаров за самые выгодные условия функционирования на рынке и получение максимальной прибыли. Исследование феномена и проблем конкуренции производились в разных странах – и, необходимо отметить тот факт, что наиболее полные отражения исследование теоретической сущности конкуренции и ее форм можно обнаружить как в зарубежной, так и отечественной литературе.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон "О естественных монополиях" от 17.08.1995 N 147-ФЗ (последняя редакция) // система «Консультант Плюс».
2. Колесова В.П., Осьмова М.Н. Формирование институтов инновационного цикла в конкурентоспособных секторах экономики зарубежных стран и России. Сборник научных статей – М.: Экономический факультет МГУ
3. Авдашева С. Б., Розанова Н. М. Теория организации отраслевых рынков (Industrial Economicsand Organisation). Учебник. - М.: ИЧП Издательство Магистр, 2021. – 320 с. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт].
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник / М.П. Афанасьев — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 304 с. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт].
5. Веснин В.Р. Стратегическое управление в вопросах и ответах: Учеб. пособие. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 216 с. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт].
6. Жуков Б. М. Маркетинг: учебник / Б. М. Жуков, А. А. Романов, В. П. Басенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 440 с. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт].
7. Зверева И. Г. Микроэкономика: учеб. пособие / И. Г. Зверева; под ред. Т. А. Селищевой. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 250 с. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт].
8. Курс экономической теории: общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: учебное пособие / под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; МГУ им. М. В. Ломоносова. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: издательство «Дело и сервис», – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 832 с. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт].
9. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентации теории стоимости) / пер. с англ. Э. Г. Лейкина, Л.Я. Розовского. - М.: Экономика, – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 351 с. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт].

Весь текст будет доступен после покупки